تبلیغات حوزه کریپتو اغلب با وعده‌های بزرگ و اصطلاحات پیچیده فناورانه همراه است. بااین‌حال، کمپین «همه‌چیز خوبه» (Everything Is Fine) از کوین‌بیس با شوخ‌طبعی تلخ، درک فرهنگی بالا، و نگاهی بی‌پرده به تورم، بازار مسکن، و وضعیت کلی بریتانیا در سال ۲۰۲۵، کاملاً متفاوت ظاهر شده است.

این تبلیغ طنزآمیز که روز پنجشنبه منتشر شد، به‌سرعت توسط نشریه Ad Age به‌خاطر خلاقیت و شوخ‌طبعی‌اش برجسته شد و نشان‌دهنده تغییری اساسی در رویکرد برندهای مالی در مواجهه با نگرانی‌های روزمره مردم است.

کوین‌بیس آینه‌ای طنزآمیز از واقعیت مالی ارائه می‌دهد

این کمپین در همکاری با آژانس Mother و به کارگردانی استیو راجرز ساخته شده؛ کسی که در دنیای تبلیغات به‌خاطر آثار خاص و خلاقانه‌اش شناخته می‌شود. تبلیغ دقیقاً در زمانی منتشر شده که مردم حساسیت زیادی نسبت به بی‌ثباتی اقتصادی پیدا کرده‌اند.

تبلیغ با یک صدای آرامش‌بخش و اطمینان‌بخش شروع می‌شود که می‌گوید: «همه‌چیز خوبه»، اما تصاویر نمایش‌داده‌شده، کاملاً برعکس هستند: سقف خانه چکه می‌کند و فرو می‌ریزد، گیاهان خانگی پژمرده می‌شوند، کاغذدیواری‌ها ور آمده‌اند، و موش‌ها در میان زباله‌ها می‌لولند. هر تصویر، استعاره‌ای از تورم، وضعیت اقتصاد، و شکنندگی امنیت مالی است؛ مسائلی که نهادهای مالی سنتی به‌ندرت با این شفافیت به آن‌ها اشاره می‌کنند.

برخلاف اکثر تبلیغات کریپتو که از آرمان‌شهر فناورانه یا ثروت فوری صحبت می‌کنند، کمپین کوین‌بیس به سراغ اضطراب‌های روزمره و کمدی سوررئالی رفته که وقتی پول آدم بی‌ارزش می‌شود ولی هزینه‌های زندگی بالا می‌رود، به سراغش می‌آید. همین موضوع باعث شده این کمپین تا این حد قابل‌درک، ملموس و در ذهن ماندنی باشد.

استراتژی خلاقانه: شوخ‌طبعی و صداقت

به‌جای ترساندن مخاطب یا بمباران اطلاعات فنی، کوین‌بیس و تیم خلاقش با شوخ‌طبعی خشک و نمادهای جهانی از زوال (مثل خیابان‌های کثیف و لباس‌های چرک) تصویری از حسی را بازتاب داده‌اند که بسیاری از مردم تجربه می‌کنند: اینکه حرف‌های دلگرم‌کننده رسمی، با واقعیت زندگی‌شان همخوانی ندارد.

شاید کنایه‌آمیزترین بخش تبلیغ، جایی است که یک زوج مرفه سوار بر خودروی کروک وارد صحنه می‌شوند و می‌گویند:

«ما داریم می‌ریم دبی، وقتشه از این کشتی پیاده شیم.»

این جمله، اشاره‌ای است به موج مهاجرت افراد ثروتمند از بریتانیاست؛ بنا به آمار شرکت Henley & Partners، در سال ۲۰۲۵ تاکنون حدود ۱۶٬۵۰۰ میلیونر از بریتانیا مهاجرت کرده‌اند. این آمار بیشترین میزان خروج میلیونرها در یک سال محسوب می‌شود و دو برابر سال گذشته است. بیشتر این افراد مقصدهایی مانند پرتغال یا دبی را انتخاب کرده‌اند که از نظر مالیاتی و اقتصادی وضعیت بهتری دارند.

جای تعجب ندارد که این تبلیغ واکنش‌های زیادی در جامعه کریپتو برانگیخته است. پیتر مک‌کورمک، مجری سابق پادکست «What Bitcoin Did» و مجری فعلی برنامه «The Peter McCormack Show» که به مسائل اجتماعی بریتانیا می‌پردازد، خطاب به مدیرعامل کوین‌بیس، برایان آرمسترانگ نوشت:

«این فوق‌العاده‌ست.»

او به‌عنوان یک بریتانیایی ساکن بدفورد که به مسائل جامعه‌اش آگاه است، کاملاً از فضای عمومی مردم خبر دارد.

کمپین «همه‌چیز خوبه» نماد مرحله‌ای جدید در تبلیغات دنیای کریپتو است؛ جایی که بهترین کمپین‌ها دیگر فقط درباره بلاک‌چین توضیح نمی‌دهند، بلکه فرهنگ را بازتاب می‌دهند، به پوچی‌ها طعنه می‌زنند و با روایت‌گری، اعتمادسازی می‌کنند؛ کاری که باعث می‌شود برند کوین‌بیس بسیار انسانی‌تر از رقبایی به‌نظر برسد که همچنان در حال فروش رویا هستند.